到達網頁優化與最佳做法

到達網頁的定義

到達網頁(Landing Page)又稱為登陸頁或著陸頁，是指當人們點擊您的廣告後到達的網頁。此頁面的網址(URL)通常與廣告的最終網址相同。對於每個廣告，您都可以指定最終到達網址來確定用戶點擊廣告後進入的著陸頁。Google 的政策是，您的目標網頁和顯示網址（廣告中顯示的網頁）必須共享相同網域。

您的目標網頁體驗是有助於確定關鍵字的品質得分的幾個因素之一。登陸頁面的體驗由諸如頁面上提供的資訊的有用性和相關性，用戶的導航便利性以及頁面上有多少個連結之類的東西來表示。

客戶在點擊您的廣告後被定向到的頁面（通常稱為目標頁面）可能會對您的預算和整體效益產生重大影響。用戶在點擊廣告時會期待看到乾淨的設計和相關的內容，但這並不意味著您需要投入數百萬元來優化目標網頁。通過遵循一些著陸頁最佳實踐，您會看到出價下降，用戶在您的網站上花費更多的時間，並增加整體銷售額。Google Ads 系統會定期評估目標網頁並進行相應的更新。

接著，我們將針對著陸頁優化為什麼重要？著陸頁優化最佳做法、使目標網頁具有相關性、使目標網頁值得信賴、使登錄頁面易於瀏覽、確保目標網頁可靠等相關議題進行討論。以下是使用著陸頁的最佳做法列表，立即開始進行優化，並看到改進之處。

著陸頁優化為什麼重要？

如果您發現客戶並沒有離開過首頁，那麼可能是時候該重新評估您的著陸頁了。將用戶定向到量身定制的著陸頁而不是首頁，因此他們不必四處尋找所需的內容。無論您是小企業主還是大公司，都適用相同的用戶體驗規則。

您的目標網頁體驗是指客戶在您的網站上時獲得的體驗品質。您使客戶越容易找到通往購物車的方式，他們完成購買的可能性就越大。您的目標網頁體驗會影響您的廣告排名，品質得分和總體費用。如果您的目標網頁導致用戶持續不購買而離開您的網站，則可能會導致您的廣告展示頻率降低，甚至根本沒有展示。著陸頁優化會如何影響您的總體預算呢？

跳出率降低

您的目標網頁針對特定受眾量身定制的越好，他們立即點擊離開的可能性就越小。如果您將客戶吸引到一個通用頁面上，而不是將客戶吸引到一個與廣告文案相關的頁面上，那麼最終您將為這些點擊支付更多的費用，並獲得較少的轉化。

改善廣告排名

當人們發現您的目標網頁比其他人更相關時，Google 會通知您。人們點擊您的廣告後在您的網頁或網站上停留的時間越長，您的廣告展示在較高位置並最終獲得更多流量的可能性就越大。

品質得分提高

著陸頁的相關性在 Google Ads 計算品質得分的過程中起著很大的作用。您的目標網頁與所選關鍵字越相關，您的品質得分就越高。更好的品質得分、越高位置廣告的排名、每次點擊將支付更少的錢。

連結流量增加

您的目標網頁提供的內容越相關，越有趣，人們與他人分享的可能性就越大。當人們分享您的頁面時，流量因此增加，但您無需為這些點擊付費。

著陸頁優化最佳做法

我們知道 Google 致力於為用戶提供最佳搜尋結果，因此，客戶想要的登陸頁面應該是「相關的」、「值得信賴」、「簡單」、「可靠」。利用 Google Ads 提供的數據並開始測試優化，同時使用以下目標網頁最佳做法。

相關的

客戶點擊的頁面應該有用並適用於他們要尋找的內容。如果不是這樣，他們有可能會立刻離開您的網站，而轉到另一個可以提供他們所要查找內容的網站。

值得信賴

如果目標網頁設計不當或缺乏產品或服務說明，則表明該網站可能並不完全誠實或透明。客戶想知道他們所購買商品的各種資訊，並且這些商品應該來自信譽良好的供應者。

簡單

用戶不必點擊一百萬個連結即可找到所需內容。著陸頁應該簡單明瞭，在行動設備上閱讀也應包括在內。

可靠

無論平台如何，您的目標網頁都應該是一致且可靠。頁面加載時間過慢等問題可能使人們不耐煩，經常導致他們過早地點擊離開。

讓我們更深入地研究這些支柱中的每一個，以及您的目標網頁上可能需要改進的地方。

使目標網頁具有相關性

確保您的目標網頁具有絕對相關。將用戶定向到量身定制的著陸頁，而不是首頁，這樣他們就不必四處尋找所需的內容。這不僅減少了客戶在找到所需內容之前離開您的網站的機會，而且還向 Google 表示該頁面是用戶的最佳選擇。

似的關鍵字。在目標網頁上使用與 Google 廣告系列中相似的關鍵字。這有助於確保內容相關，並向客戶顯示統一的體驗。

使用相同的號召性用語。號召性用語是您希望用戶做的最終目標。例如「購買」、「立即行動」和「註冊」等都是非常強烈且簡單的號召性用語。在到達網頁上使用與廣告中相同的措詞。

確保頁面上的每個元素都支持您的最終目標。例如，如果您的目標是在您的網站上銷售黑色禮服，那麼您的目標網頁不應該建議用戶也查看男鞋或嬰兒服裝。專注於您的目標，以保持用戶的參與度，並確保他們不會分心。

在目標網頁上使用相同的價值主張。這也關係到您網站的可信度。如果您要在廣告中提供免費送貨，則您的目標網頁也應突出顯示免費送貨。

確保您的號召性用語和價值主張脫穎而出。就設計而言，在號召性用語和價值主張周圍留出一些空白，以使它們真正凸顯出來。這會提醒用戶為什麼他們點擊了您的廣告，以及他們想做什麼。

展示您的產品獨特功能。要清楚您的產品是什麼，以及為什麼客戶要跳過競爭對手來購買您的產品。千萬不要只是從其他產品或類似頁面上剪下貼上而已。

使您的文字語言更能迎合聽眾。重要的是，您的目標網頁應反映所提供的產品。例如，如果您要出售瑜伽服或墊子，則您的文字應體現出和平與圓潤的語氣。

使用廣告群組來縮小您的關注範圍。您可能希望在同一廣告系列中提供一些相關的邀約或產品，但是廣告組可以成為在更具體的銷售日程中進行磨練的好方法。

使目標網頁值得信賴

讓客戶提前了解您所提供的服務以及任何其他費用。您的目標網頁是客戶對您的業務的第一印象。儘管有些人認為顯示更多資訊與費用可能會導致客戶流失，但從長遠來看，它向客戶表明了您的誠實和前瞻性。從使用產品圖片到包括任何種類的材料類型或尺寸，您都可以通過多種方式進行操作。

網頁包含您的聯繫資訊，使其易於查找。重要的是，如果您的客戶遇到問題，他們知道如何與您聯繫。這表明您的公司是開放的，並且願意交流。

確保您的文字語法正確。拼寫錯誤和不自然的語言是網頁可能是騙局的最初跡象。確保您的網頁文字自然順暢並且沒有錯誤。

如果要求客戶提供資訊，請明確原因。如果您要客戶在進入頁面之前填寫其他資訊或提交電子郵件地址，請務必清楚為什麼需要此資訊。當然，用戶自然會猶豫是否提供個人資訊，如果您先告訴他們為什麼需要個人資訊，它將建立更好的信任感。評估您所要求的個人資訊的類型，並確定您的產品是否值得花時間在查看敏感個人資訊之前先進行填寫。

突出顯示客戶的評論或推薦。知道其他用戶對他們的購買感到滿意有助於建立權威。切勿僅僅因為評論不完美就更改或刪除評論，真實才是客戶希望看到的。

提供安全網址與第二個號召性用語。並非所有客戶都可以在點擊廣告後立即購買。在頁面底部提供第二個號召性用語，它可能會提供更多資訊，但不一定需要堅定的承諾。這樣可以建立信心，同時讓用戶留在您的網站上，而不是離開去查找其他資訊。

不要使用彈出式窗口。用戶點擊您的廣告時，希望將他們直接帶到您的目標網頁。彈出窗口可能會因為過快地詢問過多資訊，進而嚇跑了潛在客戶。

驗證任何事實或主張，不要誇大其詞。如果您的企業提供「免費送貨」或「一日到貨」，請確保這是真的，並提供指向任何支持證據的連結。廣告通常會誇大其詞，但是，如果您的業務無法交付，這可能會導致負面評論或更糟的信任。

提供指向您的條款和條件或隱私聲明的連結。這有助於消除對電子郵件濫用或虛假承諾的恐懼，並增加業務目標的透明度。這些連結不必突出顯示，但是，在出現問題時應易於訪問。

突出顯示任何認證或品牌協會。如果您的公司有任何專業證書、獎項或有信譽的從屬關係，請在目標網頁上明確說明。這有助於提高您網站的信譽，並使客戶在購買或發布個人資訊時感到更自在。

使用乾淨簡潔的設計。確保您的佈局簡單，清晰且不會分散注意力。專業的設計常常是表明您的業務合法，並願意投資自己的成功。

測試您的網站。Google Test My Site 可讓您測試您的網站在行動設備上的運行情況，並獲得有關改善網站性能的多項建議。

使登錄頁面易於瀏覽

使您的目標網頁易於瀏覽。目標網頁最佳做法的第一法則是為客戶提供他們想要的東西。確保您的客戶輕鬆瀏覽他們的選項。

使用列表或項目符號點。列表和項目要點有助於使最相關的資訊顯而易見，這將有助於帶來更多的轉化。考慮行動目標網頁時尤其如此，因為項目符號點更容易消化。

直截了當。抓住重點，直接為您的客戶提供他們正在尋找的資訊，而不是冗長而復雜的介紹性段落。

使用超大按鈕。您已經明確了號召性用語，並且用戶知道了他們想要什麼。但是，您是否已明確說明他們如何實現該目標？超大按鈕在簡單、簡潔的設計中脫穎而出，自然吸引了客戶的眼球。

使您的頁面和/或內容易於分享。您的目標網頁的頂部應顯示社交媒體按鈕，並且所有圖像或影片也應易於分享。

確保目標網頁可靠

盡快加載目標網頁。您的頁面加載時間可以很好地表明您的用戶體驗是否良好。如果您的頁面加載時間太長，用戶通常會感到沮喪，並迅速離開該頁面，用戶行為向 Google 表達您的頁面並不是最佳選擇。使用 PageSpeed Insights 可以確定您的網頁是否符合標準。

提供一致的體驗。無論是在平板電腦、桌機還是行動設備上，客戶都希望在您的目標網頁上找到相同的體驗。確保您使用的登陸頁面是行動網站版本的行動廣告，或者您的網站具有自適應設計(RWD)，該頁面會根據設備的螢幕大小自動重新調整。

避免使用 Flash 或過多的 JavaScript。爬蟲廣告通常難以閱讀某些功能，例如閃爍廣告或彈出窗口，並且可能使 Google Ads 系統誤認為您的網頁未提供相關內容。此外，這些也會減慢頁面加載時間。

使目標網頁與您的品牌保持一致。用戶期望獲得無縫的體驗，並且交付不符合品牌標準的登錄頁面表示您的業務是不可靠的。

優化使用的所有圖像。圖像通常可能是頁面加載時間緩慢的主要原因。確保目標網頁上的所有圖片都相關，且大小不會影響加載時間。

使用聽起來自然而又令人鼓舞的榜樣。您的目標網頁相當於面對面的銷售人員，客戶應該受到歡迎與鼓勵，進而購買您的產品。

您網站上的每個頁面都可以用作登錄頁面。儘管定向廣告的流量應作為優化目標網頁的基礎，但不應將目標網頁視為獨立的廣告系列功能。

不要自滿、降低跳出率、提高品質得分並增加轉化次數，這些是你要努力的方向。